O uso de influenciadores digitais aparece entre as principais estratégias de marketing usadas para amplificar campanhas, aprimorar resultados e criar lembranças nos clientes. Um estudo conduzido pela MField em parceria com o Opinion Box mostrou que 59% dos entrevistados ainda se lembram de campanhas com influenciadores realizadas na Black Friday de anos anteriores, com 56% indo às compras após serem impactados por ações personalizadas para a data.
Do total, 65% dos entrevistados acreditam que eventos com influenciadores geram valor para as marcas, enquanto 34% seguem criadores de conteúdo que oferecem descontos exclusivos e ajudam a encontrar as melhores promoções. Entre os consumidores impactados por ações de influenciadores, 51% relataram maior curiosidade e interesse em conhecer os produtos sugeridos; 44% afirmaram ter o desejo de compra despertado; 50% disseram se sentir mais próximos das marcas que investem nesse tipo de ativação; e 39% estão dispostos a participar de eventos de vendas físicos ou on-line indicados por influenciadores. É importante frisar que mesmo a performance de influencers consolidados no mercado digital pode trazer resultados abaixo do esperado quando os conteúdos são de baixa qualidade. Neste sentido, os entrevistados expressaram preferência por materiais que trazem dicas úteis (40%), em formatos autênticos (33%).
A pesquisa aponta que o setor de produtos de beleza (30%) registra os índices mais elevados de persuasão em parcerias com influenciadores. Em seguida, aparecem moda (24%), alimentação (21%), viagens e turismo (19%) e tecnologia (16%). De acordo com os entrevistados, tutoriais que ensinam a usar produtos (48%) são a melhor forma de consumir o trabalho de um influencer. Por fim, o estudo identificou as redes sociais mais acessadas pelas diferentes gerações, com destaque para o Instagram (88%), YouTube (75%) e Facebook (61%).
