Com foco na Zona Sul, evento do Sebrae RJ mostrou como ferramenta pode auxiliar empresas a crescerem.
A Inteligência Territorial é uma ferramenta essencial para empresas de todos os portes, pois orienta ações voltadas à melhor organização e à competitividade no mercado, contribuindo diretamente para o desenvolvimento local.
Cada região do Rio de Janeiro possui características sociais, políticas, econômicas e ambientais únicas. Para identificar desafios, demandas e oportunidades, é fundamental considerar esses fatores.
Com essa perspectiva, a Inteligência Territorial pode fazer toda a diferença na elaboração de um planejamento sólido e direcionado, que seja capaz de criar estratégias eficazes que aumentem o sucesso dos empreendimentos locais.
Para apresentar esta metodologia, abrangendo a Zona Sul, o Sebrae RJ promoveu nesta quarta-feira (9/7), na Arca Hub, em Ipanema, o evento Território em Ação, com representantes de pequenas empresas, de parcerias de negócios e de entidades como o SindilojasRio e o SindRio.
O coordenador regional do Sebrae, Eduardo Magalhães, abriu o evento destacando a importância do fortalecimento das micro e pequenas empresas e apontando três pontos fundamentais: transformação, governança e território — conceito que engloba área geográfica, mercado ou esfera de influência de uma empresa, aí incluindo clientes, potenciais de mercado, concorrência e características culturais e econômicas, como a vocação turística da região.
Na sequência, Simone Andretti, especialista em inovação e estratégias de desenvolvimento comercial e organizacional, apresentou a palestra “Construindo território com propósito”.
Ela abordou como buscar soluções para problemas locais e promover o desenvolvimento sustentável da região por meio do método Ikigai — conceito japonês que significa “razão de ser” ou “o que dá sentido à vida”. O Ikigai ajuda a encontrar um propósito, identificando atividades que você ama, faz bem, pelas quais pode ser remunerado e que o mundo precisa.
O painel seguinte contou com Yamara Alfradique, da Sai do Papel, grupo de inovação e investimentos que apoia corporações, startups e investidores com soluções inovadoras. Ela ressaltou o valor do associativismo e da atuação colaborativa:
“É fundamental a troca de experiências e conexões entre empreendedores, além do apoio e das parcerias com entidades como Sebrae, SindilojasRio e SindRio”, afirmou.
Em seguida, Tainá Souza, coordenadora de Relacionamento Digital do Sebrae RJ, falou sobre a nova economia da atenção:
“É preciso capturar a atenção em até três segundos. Quem não a retém, desaparece do feed”, alertou.
Ela destacou ainda os pilares da presença digital — identidade digital, conteúdo relevante, relacionamento e monitoramento — e trouxe técnicas importantes para os empreendedores ficarem atentos.
Fechando o painel, Juliana Neves, da Kube Arquitetura, especializada em projetos para o varejo, abordou o tema Experiência do Cliente:
“A arquitetura da loja deve trabalhar a favor da marca. O espaço físico é o ponto de encontro com o cliente, a casa da marca, e possui enorme potencial sensorial e emocional a ser explorado para proporcionar experiências únicas”, disse Juliana.
Ela mostrou como é possível “eventizar” o ponto de venda, transformando-o em local de encontros, comunidade e palco de experiências. Citou como exemplo um projeto para uma loja de bicicletas, em Botafogo, que passou a ser o ponto final de trilhas, oferecendo café da manhã aos ciclistas. Isso fez com que clientes frequentassem mais o local para comprar produtos e contratar serviços, tornando-se um case de sucesso.
Na sequência, foram apresentados os parceiros e líderes convidados. Pelo SindilojasRio, Igor Quintaes, coordenador de Comunicação e Marketing, fez uma breve apresentação sobre a atuação institucional da entidade e os principais serviços oferecidos às empresas lojistas associadas.
Para encerrar, Eduardo Magalhães apresentou aos empresários e representantes de entidades parceiras o Relatório de Inteligência Territorial para a Zona Sul, que abrange 19 bairros — Botafogo, Catete, Copacabana, Cosme Velho, Flamengo, Gávea, Glória, Humaitá, Ipanema, Jardim Botânico, Lagoa, Laranjeiras, Leblon, Leme, Rocinha, Santa Teresa, São Conrado, Urca e Vidigal.
O Relatório traz uma análise ampla e detalhada das características sociais, econômicas, ambientais e políticas da Zona Sul e suas demandas específicas de desenvolvimento, hábitos de consumo e tendências do mercado.
Elaborado pelas gerências de Conhecimento e Competitividade (GCC), de Gestão Estratégica (GGE) e de Atendimento (GAT) do Sebrae RJ, o estudo é uma ferramenta estratégica para ajudar empreendedores a identificar gargalos e oportunidades, tornando a gestão dos negócios mais eficiente, além de impulsionar a criação de produtos e serviços inovadores e conectados aos territórios. A utilização dos dados e insights do Relatório também favorece a competitividade das empresas e o desenvolvimento local.
O Relatório de Inteligência Territorial da Zona Sul está disponível no portal do Sebrae RJ:
👉 https://inteligenciademercado.rj.sebrae.com.br/produtos/Relatorio-de-Inteligencia-Territorial-Centro-Tijuca-e-Zona-Sul-Regiao-Cidade-do-Rio-I
